Die Attraktionen reichen vom weltgrößten hängenden Adventkranz vor der Mariazeller Basilika, dem 5 Meter hohen Lebkuchenhaus aus über 1000 kg echtem Honiglebkuchen, der Lebendigen Mariazeller Krippe mit Ochs und Esel, dem haushohen Mariazeller Adventkalender bis zur Anfahrt mit der Mariazeller Bahn und dem Mariazeller Engerlpostamt... um nur einige zu nennen.
In Mariazell gibt es regionale Handwerkskunst zum Anschauen und Mitnehmen, Schnitzer und Wachszieher können bei der Arbeit beobachtet werden und die alte Lebzelterei oder die Manufaktur des berühmten Mariazeller Likörs sind einen Besuch wert. Die Veranstaltungen bieten für jeden Besucher Interessantes: von Konzerten und Lesungen über die morgentliche Rorate bis zur Adventbastelstube für Kinder und dem traditionellen Schifferlbasteln im Heimathaus.
Eine besondere Größe ist im Advent das geheime Wahrzeichen Mariazells: Der Mariazeller Lebkuchen in Form eines lebensgroßen Lebkuchenhauses oder als maßstabsgetreuer Nachbau des Mariazeller Hauptplatzes bei der Lebkuchen- Sonderausstellung im Hotel Goldener Löwe, der Lebzelterfamilie Pirker.