Vor dem Fotowettbewerb konnten die Hobbyfotografen in Workshops unter Anleitung von professionellen Fotografen ihre Fototechnik verbessern. Im Anschluss daran startete der Fotowettbewerb, in dem die Teilnehmer aufgefordert waren, zu 14 Themen Fotos anzufertigen. Die Themen des Wettbewerbes nehmen direkten Bezug auf die Säulen der Würth-Unternehmenskultur: Professionalisierung, Leistungs- und Menschenorientierung.
Aus den eingereichten Fotos wurden von einer Jury die besten Fotos ausgewählt. Die Gewinner der einzelnen Themen wurden vom Film- und Bühnenfotografen Helmut Wimmer in ihrem Arbeitsumfeld porträtiert und somit zu Botschaftern des Unternehmens.